Las apuestas deportivas son cada vez más protagonistas a nivel mundial. El impacto de las casas de apuestas se da en muchos ámbitos: patrocinios, publicidad, inversiones, la salud mental de las personas, la economía de un país y muchos más aspectos.
Para que veas a qué me refiero, en este espacio te hablaré de algunas de las cuestiones más importantes en torno al impacto de las casas de apuestas deportivas a nivel mundial y regional.
Cifras del impacto de las casas de apuestas en el mundo
El tráfico de las apuestas online no para de crecer. En un estudio publicado por Statista, portal alemán de estadísticas, se midieron las casas de apuestas más visitadas en el mundo. Sólo en enero de 2024, bet365 acumuló un total de 215,5 millones de visitas. No sorprende, si se tiene en cuenta que bet365 fue uno de los 60 términos más buscados en Google durante 2023.
Este estudio no solo analizó las visitas. Dice que los ciudadanos de todo mundo gastaron más de 95.000 millones de dólares estadounidenses en juegos de azar y apuestas en línea en 2023, un 13% más que en 2022. Se prevé que esta cifra aumente a un 45% en el 2028. El crecimiento se puede ver en que, según VIXIO GamblingCompliance, las apuestas deportivas representan más del 40% del mercado total del juego en línea.
En otro estudio de H2 Gambling Capital, en 2015 el mercado de las apuestas online estaba valorado en aproximadamente 37.500 millones de dólares. En el 2023 alcanzó más de 81.000 millones, lo que representa una Tasa de Crecimiento Anual Compuesta del 9,6%.
Impacto de las casas de apuestas en las regiones
Estos son datos globales, pero también hay regionales que demuestran el impacto de las casas de apuestas. Según el estudio Tamaño del Mercado de las Apuestas Online 2015-2025, Europa subió la facturación de las apuestas de 20.000 millones de dólares a 42.000 millones al año. América del Norte también experimentó un aumento significativo, pasó de 5.000 millones a 20.000 millones. América Latina y África también han ganado terreno.
Por ejemplo, la inversión de las casas de apuestas en la Premier League se ha disparado en los últimos 22 años, aumentó en mil por ciento el número de clubes patrocinados entre las temporadas 2002-2003 y 2024-2025, según un informe del medio Poder 360.
En el 2000, sólo un equipo inglés contaba con el respaldo financiero de una empresa de apuestas. Ahora, esa cifra ha aumentado a 11 de los 20 clubes de la Premier. A partir de la próxima temporada, el frente de las camisetas dejará de tener el patrocinio de empresas de apuestas, pero podrán estar en mangas y en la publicidad LED junto al campo.
Caso Colombia, regulación de las apuestas
Latinoamérica ha emergido como un terreno fértil para el impacto de las casas de apuestas deportivas en el fútbol. Colombia fue el primer país de Sudamérica en regular los juegos de azar, en el 2016, con la creación de Coljuegos, entidad estatal reguladora de esta industria.
Argentina se le unió después, recientemente lo hicieron Brasil, Chile y Perú. En todos estos países ha habido casas de apuestas online, exista o no exista regulación. Sus patrocinios del fútbol local aumentan cada vez más, hay ligas con nombres de casas, como la Liga Betplay en Colombia, logos en las camisetas de los equipos y grandes inversiones de dinero. Esta casa también patrocina a la Selección Colombia.
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Según Coljuegos, en el segundo trimestre del 2024 los ingresos por las apuestas online superaron los $10 billones, con las apuestas deportivas como las favoritas de los colombianos, gracias a eventos deportivos como la Copa América y las Eliminatorias.
Según Marco Emilio Hincapié, presidente de Coljuegos, en el 2024 los juegos por internet aumentaron cerca de un 20% las rentas que se pagan a la entidad. Las apuestas en línea no solo lideran en ventas, sino también en recaudo. Representan el 47% del total nacional, seguidas por los juegos como bingos y los casinos (33%).
Todo este movimiento se podría ver afectado por la idea del gobierno de subirle a los impuestos a las casas de apuestas en Colombia, con el objetivo de obtener recursos para atender la crisis en el Catatumbo, región con un fuerte conflicto armado.
En caso de que se apruebe este nuevo gravamen, las casas tendrían que reducir su inversión en la liga y en los patrocinios, esto podría impactar en lo futbolístico, como la financiación de escuelas deportivas, indumentarias y más. Las casas invierten hasta ahora entre 120 mil y 140 mil millones de pesos en términos de patrocinios.
Un caso de crecimiento es el del Nacional, que recibe de Betsson $20 mil millones de pesos colombianos por año. Según se lee en la página del club, Santiago Melo, gerente de Betsson para Colombia, dijo que «el patrocinio va más allá de lo comercial: construiremos una conexión con la pasión de los hinchas del fútbol colombiano». Recordemos que la casa sueca también patrocina a Boca y Racing en Argentina e Inter de Milán.
Reflexiones sobre el impacto de las casas de apuestas en el fútbol mundial
El impacto de las casas de apuestas debe analizarse desde varios puntos de vista: lo económico, lo social, lo regional, lo legal, lo mental, hasta lo tecnológico.
En solo unos años, las apuestas deportivas online han reinventado la experiencia de los apostadores. La innovación tecnológica añade un toque de adrenalina. Los datos en tiempo real, las cuotas ajustadas por inteligencia artificial y la tecnología móvil son factores bastante influyentes.
Los operadores son cada vez más confiables, ponen sus nombres a torneos continentales, están en camisetas de clubes, en estadios, en propagandas. Las apuestas deportivas hacen parte de una industria muy grande, en la cual se mueven grandes cantidades de dinero.
El futbol es el deporte más seguido, en el que más se apuesta, y en él se mueve mucho dinero. Mira por qué lo digo con el artículo Finalizó el mercado de fichajes: estos fueron los más interesantes.
